La coupe est pleine. Sur les réseaux sociaux, des jeunes adultes s'opposent à la surenchère consumériste, aux publicités déguisées et à la pratique de présenter ses achats, dite 'haul', appelant à se défaire du superflu.
La coupe est pleine. Sur les réseaux sociaux, des jeunes adultes s'opposent à la surenchère consumériste, aux publicités déguisées et à la pratique de présenter ses achats, dite"haul", appelant à se défaire du superflu.
A l'heure où tout est devenu"objet de consommation, aussi bien le discours politique... que le skin care ", cette tendance signale"un ras-le-bol du consumérisme de contenus", estime-t-elle. L'une après l'autre, des vidéos mettent en avant un vieux meuble hérité de grands-parents, des vêtements rapiécés, une gourde isotherme cabossée ou des produits d'hygiène faits maison.Pour Mme Eprinchard, cette tendance vient d'une fatigue face"aux routines irréalistes ou aux +hauls+ indécents".
Sur Google, les recherches associées à la"sous-consommation" ont presque doublé cet été aux Etats-Unis, en parallèle à celles sur la"surproduction" et la"Grande Dépression". Sur son compte Instagram, elle montre à ses abonnés comment raccommoder jusqu'aux pièces les plus insolites de sa garde-robe, comme de la lingerie, et transforme une robe de mariée dépareillée en débardeur.L'"underconsumption core" veut rendre l'imparfait esthétique et s'inscrit dans une recherche d'intemporalité qui contraste avec les tendances Instagram et TikTok l'ayant précédée.
Recycler et conserver"est devenu cool" estime Mme Makoni."Un mouvement similaire s'était créé après le crash financier de 2008", note-t-elle.Des personnes participent à un atelier de raccommodage de vêtements dans le quartier de Georgetown, à Washington, aux Etats-Unis, le 3 août 2024
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