L'entreprise Corolle a délocalisé la fabrication en Chine, mais la conception des poupées et de ses accessoires est toujours faite en Indre-et-Loire. Car la marque mise sur « l'image de marque française » pour vendre ses produits aux enfants du monde entier: 40% du chiffre d'affaires est réalisé à l'export.
Des visages de poupons, en plastique souple, qui s'inspirent de photos d'enfants de toutes origines, une garde-robe tendance: fleuron du jouet français, Corolle, vend chaque année 1,5 million de produits dans le monde dont 60% de poupées.
Mais l'entreprise a toujours su garder"son ADN", relève Frédérique Tutt, experte du marché mondial du jouet au cabinet NPD. L'une de ses forces, c'est d'être"un cadeau qui marque", estime cette spécialiste du secteur. Depuis 40 ans, c'est à Langeais que doudous, poupons ou poupées, mais aussi vêtements, accessoires et tissus sont imaginés, dessinés, façonnés, par une équipe de stylistes, dessinatrices, couturières et de sculpteurs. Chaque nouvelle collection nécessite 18 mois de travail."Nos modèles sont exclusifs", souligne Sylvia Venus.
Des ventes dans une vingtaine de pays Depuis 1979, environ 60 millions de poupées Corolle ont été vendues."La marque est distribuée dans une vingtaine de pays, en particulier les pays européens et les États-Unis, et l'exportation représente 40% du chiffre d'affaires", indique Muriel Joron, directrice marketing.
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