+34
Les nouveaux acteurs de l'e-commerce chinois concurrencent frontalement leurs homologues européens. Ces derniers ont enregistré l'an dernier un net recul de leur chiffre d'affaires transfrontalier, constate une nouvelle étude de Cross-Border Commerce Europe.
L'effet Shein et Temu se fait nettement ressentir sur l'e-commerce européen. L'an dernier, les 500 plus grands acteurs du commerce en ligne sur le Vieux Continent ont ainsi vu leurs volumes de ventes transfrontaliers reculer de 18 % par rapport à 2022, pâtissant de la concurrence intense de ces marques chinoises émergentes, constate Cross-Border Commerce Europe dans Cette plateforme, spécialisée dans l'étude de l'e-commerce européen, s'intéresse chaque année aux performances transfrontalières des 500 plus importants acteurs européens du secteur .
Les ventes de ces derniers sur les marchés européens et internationaux, en dehors de leur pays d'origine, sont, chaque année, décortiquées. En 2023, il en ressort que ces entreprises ont réalisé 50 milliards d'euros de ventes transfrontalières, en baisse, donc, de 18 % par rapport à l'année précédente. « Le Top 500 transfrontalier met en évidence une baisse du chiffre d'affaires, des performances insuffisantes dans un environnement macroéconomique instable, des défis logistiques et une concurrence intense de la part des marques américaines et des marques chinoises émergentes telles que Shein et Temu », constate Cross-Border Commerce Europe.Ces marques asiatiques sont en effet très présentes dans les catégories de produits qui dominent les ventes en ligne en Europe. Il s'agit de la mode, la bijouterie et la chaussure , suivies des produits pour la maison, le jardin et le bricolage . Les plateformes chinoises proposent « des prix agressifs et une gamme impressionnante de produits », souligne le rapport. EN CHIFFRES - Shein : le roi de l'« ultra fast fashion » engrange deux fois plus de bénéfices que H & MLes entreprises du Top 500 des places de marché européennes perdent du terrain, « incapables d'égaler l'ampleur et l'agilité de ces géants émergents », notamment les places de marché et les applications de médias sociaux, constate-t-il. Shein revendique plus de 108 millions d'utilisateurs en Europe. Et Temu évalue à 75 millions le nombre de ses utilisateurs mensuels sur le Vieux Continent. « Dans un effort sans précédent, la Chine étend ses marchés et ses plateformes à travers l'Europe pour contourner ses concurrents régionaux de manière plus agressive que jamais », écrivent les auteurs du rapport. La chute du cours des actions de sociétés cotées en Bourse, telle que Zalando, reflète les difficultés auxquelles ces dernières sont confrontées pour faire face à cette « concurrence intense ».. « La principale force de la plateforme réside dans sa profonde compréhension des préférences des consommateurs locaux, reflétée dans ses offres sur mesure et ses services centrés sur le client », estime le rapport.De même, Inditex et H & M résistent tant bien que mal. « La stratégie de Zara consistant à fermer les magasins sous-performants s'aligne sur les tendances plus larges du secteur, similaires à celles adoptées par H & M. Inditex se concentre sur l'amélioration de ses offres numériques et hybrides tout en développant ses points de vente les plus performants, faisant ainsi preuve de résilience face à l'influence croissante de la Chine », juge Cross-Border Commerce Europe.Pour résister à la pression, « les entreprises européennes doivent donner la priorité à la qualité, aux délais de livraison fiables, à l'engagement communautaire et aux services localisés. Ces éléments sont cruciaux pour maintenir une position forte sur leurs marchés respectifs dans un contexte de concurrence féroce », préviennent les auteurs du rapport. Qui insistent également sur la nécessité, pour les groupes européens, d'accroître leur présence sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram. « Il est impératif que les vendeurs européens adoptent le commerce social pour rester compétitifs dans un paysage de vente au détail en évolution », insistent-ils.Le Top 10 des géants du commerce en ligne européen Dix grands acteurs du commerce en ligne européen se partagent 19 % des ventes totales du Top 500, établi par Cross-Border Commerce Europe. Les voici :Vos responsabilités exigent une attention fine aux événements et rapports de force qui régissent notre monde. Vous avez besoin d’anticiper les grandes tendances pour reconnaitre, au bon moment, les opportunités à saisir et les risques à prévenir.C’est précisément la promesse de nos offres PREMIUM : vous fournir des analyses exclusives et des outils de veille sectorielle pour prendre des décisions éclairées, identifier les signaux faibles et appuyer vos partis pris. N'attendez plus, les décisions les plus déterminantes pour vos succès 2024 se prennent maintenant !On a toujours soupçonné les jeunes de ne pas trop aimer travailler. Si l’on en croit les clichés, les jeunes seraient fainéants, cupides ou encore insolents. Mais qu’en est-il vraiment ? À quoi aspirent les jeunes au travail ? Réponses en vidéo.
France Dernières Nouvelles, France Actualités
Similar News: Vous pouvez également lire des articles d'actualité similaires à celui-ci que nous avons collectés auprès d'autres sources d'information.
Publicité : les plateformes occidentales carburent aux dépenses de Temu et SheinLes deux marketplaces chinoises sont prêtes à tout pour se faire connaître en Europe et aux Etats-Unis et générer du trafic sur leurs sites. Sur Facebook, seul Amazon dépense plus qu'eux en publicité aux Etats-Unis. Une stratégie agressive et volumique qui bouleverse l'écosystème.
Lire la suite »
Guerre des marketplaces : pourquoi Emmaüs s'en (re)prend à Amazon, Shein, Temu...La marketplace solidaire du mouvement Emmaüs, Label Emmaüs, dénonce les pratiques des géants du numérique. Le but : promouvoir son modèle d'économie circulaire et solidaire, en particulier en ce qui concerne sa librairie.
Lire la suite »
Interdire la livraison gratuite et la publicité : Emmaüs s’attaque à Amazon, Shein et TemuFace à la concurrence déloyale des géants du web, Emmaüs veut interdire la livraison gratuite et le matraquage publicitaire.
Lire la suite »
Fast fashion : comment les deux géants Temu et Shein se font la guerreLa fast fashion est dans le collimateur du G7, a annoncé le ministre de la Transition écologique, Christophe Béchu, lundi 29 avril. Dans un communiqué attendu ce mardi 30, le G7 affirmera que «nous devons faire face à la question de la fast fashion». Une mode caractérisée par un choix inégalé de produits, vendus pour quelques euros.
Lire la suite »
Les acteurs européens de l'e-commerce pâtissent 'des marques chinoises émergentes' comme Shein et TemuLes 500 plus importants acteurs européens du commerce en ligne ont pâti de la concurrence 'des marques chinoises émergentes' comme Shein et Temu et ont vu leurs volumes de ventes transfrontaliers baisser de 18% en 2023 par rapport à 2022.
Lire la suite »